Článek
Spider-Man patří k nejúspěšnějším filmovým sériím vůbec. Vznikl v 60. letech nejprve jako komiks, poté následovaly animované i hrané seriály a filmy. Moderní filmová podoba debutovala v roce 2002, k ní neodmyslitelně patří herec Tobey Maguire, pro mnohé fanoušky ten nejlepší pavoučí muž vůbec.
Během historie se ve filmech spojených s hrdinou Peterem Parkerem výrazně blýsklo i několik automobilek, které v rámci partnerství propagovaly své vozy. Jednak přímo ve filmech a také následnými reklamami.
Audi
Film Spider-Man: Homecoming (2017) ovládlo Audi. Ve scénách se objevuje Audi R8 Spyder, dále limuzína Audi A8 a Peter Parker (Tom Holland) se na chvíli posadí i za volant Audi TTS Roadster, s nímž havaruje. Na divokou jízdu zakončenou nehodou navazuje velmi vtipná reklama od Audi.
V tehdejším prototypu Audi A8 filmový Peter Parker dělá závěrečné testy v autoškole. Než vyrazí, sleduje video s vlastním nepříliš povedeným výkonem v TTS. Komisař poté obdivuje jeho auto, načež mu Peter odpoví, že je jeho kamaráda Tonyho (Starka, Iron Mana).
Spot, kde jsou chytře prezentované schopnosti vozu autonomně brzdit, řídit nebo samočinně zaparkovat, geniálně navazuje na film samotný. Jen se podívejte:
Hyundai
Snímek Spider-Man: Bez domova (2021) si podmanil jihokorejský Hyundai a ukázal zde elektrický Ioniq 5 a populární Tucson.
SUV se blýskne při slavné scéně na dálnici, kdy Peter Parker (Tom Holland) bojuje s doktorem Otto Octaviusem, který je proslulý svými mechanickými chapadly. Grandiózní souboj končí tím, že Spider-Man černý Tucson a jeho posádku visící z mostu zachrání. Jde skutečně o silný product placement.
Ioniq 5 pak hraje hlavní roli v televizní reklamě, která na film (kde auto slouží jako kulisa) přímo navazuje.
Pavoučí muž je ve filmu vykreslený jako zločinec, co se musí skrývat. Když Parker vidí štvavou kampaň proti vlastní osobě, rozhodne se očistit své jméno, vyjde ze svého úkrytu a stopne si kamaráda Neda právě v elektrickém Ioniqu, aby ho dovezl do 300 mil (483 km) vzdáleného New Yorku.
Animovaný Spider-Man: Napříč paralelními světy (2023) dal vyniknout upravenému konceptu Hyundai Prophecy (předobraz Ioniqu 6) na létající auto. Automobilka následně opět využila popularity snímku a stvořila reklamu, kde ukázala sériové elektrické vozy Ioniq 5 a 6.
BMW
Už ve středu 29. července 2026 bude mít v českých kinech premiéru snímek Spider-Man: Zbrusu nový den (2026), kde si partnerství domluvila německá automobilka BMW.
Klíčové role ve snímku hrají nové BMW iX3 a BMW řady 5 Sedan. Oba vozy nejsou pouze vidět, ale jsou také úzce propojeny s dějem nového filmu.
Elektrická iX3 prezentuje technologický pokrok, včetně pokročilých asistenčních systémů. Pětka je zase součástí akčních scén, kdy se Peter Parker (Tom Holland) například veze na střeše sedanu.
Automobilka v rámci spolupráce postavila speciální provedení iX3, které má animovaný exteriér inspirovaný pohyby, energií a filmovým vesmírem Spider-Mana. Na auto se budete moci podívat naživo v expozici BMW Welt v Mnichově, kde bude vystavené do září.
Řidičům vybraných bavoráků vyrobených po červenci 2020 se navíc do 10. srpna 2026 budou nabízet specifické animace Spider-Mana v rámci palubního infosystému.
Stejně jako ostatní automobilky, i BMW využilo film k vlastní reklamě. Spot ukazuje otce a syna, kteří nabíjejí iX3 a sledují zprávy o pavoučím muži. Chlapec najednou zahlédne superhrdinu na mrakodrapu, ale jeho otec si zpočátku myslí, že jde jen o graffiti. O několik sekund později však Spider-Man skutečně přistane na kapotě BMW.
V rámci filmů s tematikou pavoučího muže můžete narazit i na ikonický Oldsmobile Delta 88, který je autem Spider-Manova strýce Bena. Jako taxíky a policejní vozy v rámci univerza pak slouží zejména vozy Ford Crown Victoria nebo Ford Explorer. Ve filmu Amazing Spider-Man 2 (2014) se ve vozovém parku rodiny Osbornů (záporáků) objevil luxusní Maybach 57.